СТИГМА В РЕКЛАМЕ КАК МЕХАНИЗМ ВЛИЯНИЯ НА СОЦИАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Авторы

  • Екатерина Ильинична Пологонкина Московский педагогический государственный университет , Moscow Pedagogical State University Автор

Ключевые слова:

механизм стигматизации, стигма, влияние, социальное поведение, рекламные образы

Аннотация

Рассматривается проблема изменения социального поведения посредством использования механизмов стигматизации в рекламных сообщениях, транслируемых на российском телевидении. На основе сравнительного анализа с точки зрения полипарадигмального анализа в социологическом дискурсе предлагается авторское определение феномена стигма.

Опубликован

2010-09-15

Выпуск

Том 22 № 5 (2010)

Раздел

Статьи