ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ИНДИВИДА

Авторы

  • Валентина Васильевна Латышева Московский авиационный институт , Moscow Aviation Institute Автор
  • Елена Вячеславна Мурадян Московский авиационный институт , Moscow Aviation Institute Автор

Ключевые слова:

социальная реклама, социальные потребности, опредмечивание и актуализация потребностей

Аннотация

Рассматриваются возможности коммерческой и социальной рекламы в процессе актуализации и формирования потребностей. Конкретизирован перечень и предъявлена типология потребностей, формируемых социальной рекламой. Основное внимание уделено социальному механизму формирования альтруистических потребностей, в частности теориям мотивации потребности оказания помощи нуждающимся

Опубликован

2011-07-15

Выпуск

Том 23 № 4 (2011)

Раздел

Статьи